Bet365 - Online Sports Betting万字长文！解读四大消费增长点洞察六大新消费需求

2025-03-26 14:27:38

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　　南北朝时期，出现了我国历史上第一部系统记录荆楚地域民众岁时节令内容的《荆楚岁时记》。它详细记录了普通民众一年里自正月初一到除夕的节日习俗，成为我们今天研究中国传统节日体系的重要参考。《荆楚岁时记》引用《四民月令》明确提到的内容“过腊一日谓之小岁，拜贺君亲，进椒酒……”，在引成公绥《椒花铭》后曰：“是知小岁则用之。”说明在小岁这一天，小辈需要向长辈进献椒酒，是我们能从已有文献查找到的最早的小年习俗之一。椒酒，是一种用花椒来制作的酒，那么，为什么选用花椒用来制作酒呢？《楚辞》中记载，“椒、香物，所以降神”。《荀子·礼论》中用“椒兰芳沁，以善鼻也”说明花椒的独特香味。到了汉魏时期，祭祀和饮用椒酒成为一种流行的风俗。

　　祭灶在南北方都是非常重要的习俗。灶王爷又叫灶神、司命、灶公。春节的各种习俗中，祭灶王是目前得以保留的对神灵的祭祀礼仪。为什么？因为灶神和我们的生活有紧密的联系，是厨房的守护神。东汉刘熙的《释名》提到“灶，造也，创食物也。”灶由“火”与“土”构成，火在远古时代开始就意味着生存的希望，钻木取火的成语也表示了先民通过掌握用火功能从而对于人类进化史上具有里程碑式的意义。在新石器时代，灶的模型以陶灶存在，到了春秋战国列鼎而食的青铜礼器时代，又以青铜灶的形式被复制出来。从秦汉至隋代，考古发掘出的诸多灶具文物中，开始出现连眼灶，以单眼、双眼、三眼最为常见。三眼灶可以同时进行多种烹饪操作，大大提高了烹饪效率，也反映出当时社会生活的繁荣与人们对饮食的重视。而灶王爷作为灶神，守护着这方烹饪之地，保佑人们饮食无忧、生活顺遂，自然也就成为人们祭祀的重要对象。

　　热闹、团聚的祭灶场面，是春节前最重要的一个日子，又被称为小年。小年过后，就是我们的春节。古时候的春节与今天并不一样，古代春节指代“立春”，而我们所指的春节在古代称为元日、元旦、新年，元日。意为一年之始、一月之始、一日之始，百姓称为新年、大年。“大年小年”之分由此而来。1912年，立法正式承认了公历新年。孙中山引进西洋历法，改变传统的正朔，以公历为标准纪年，将1912年1月1日定为民国元年元旦。民国出现了两种历法体系，一种是官方推行的西洋阳历体系，作为公共行政、执法、国际交往的时间标准；一种是传统社会的阴阳合历体系，人们按习惯沿用，服务于农时与日常社会生活。为了推行西洋历法，民国政府甚至颁行了各项规章制度用于改造旧历，但民间对两种历法的接受程度仍然有限。直到1934年，南京国民政府停止了强制废除农历，并在民国时期将农历岁首称为“春节”。

　　新中国成立后，基本上每十年都可以看到年货消费的新变化。改革开放前后的80年代，物资还较为匮乏，我国居民人均收入150元，绝大部分地区的恩格尔系数在60%左右。1978年到80年代末这段时间，北京城市居民的恩格尔系数始终在55.3%至59.4%区间徘徊，当时老百姓的将大部分的钱都用在食品支出，年货也主要集中在食品类。物资匮乏阶段，年货采购需要限量购买、凭票购买。根据1982年江苏泰州居民在春节定量商品供应目录，可以看到当时对城区和郊区购买量进行了限制，整体的供应量也相对有限，吃点好的是那个年代最朴实的愿望，也是一代人记忆中的“年味”。到了90年代后，全国人均可支配收入达到了2400元。洗衣机、电视机等家用电器成了新年货，食品类年货更加丰富，出现了一批与春节消费紧密相关的企业，比如徐福记。1992年，发端于台湾的徐福记品牌正式到大陆发展。1994年，徐福记设计了“新年糖”概念，将糖果和春节文化紧密联系在一起，迅速占领了市场。自1998年至2012年，徐福记糖果在全国同类产品中销量第一。进入2000年，中国城镇居民恩格尔系数已经下降到40%左右，农村居民也下降到50%，中国开始进入小康时代，文化娱乐、旅游消费成为过年期间的新选择。伴随着城市化的进程不断加快，购买年货的场景从大集上转入了大型超市与百货商店。解放日报调查显示，2006年春节期间，人们主要购物场所大型超市占比高达92.9%，百货商店占比58.6%，网上购物占比为3.8%。而在近十年，大型年货采购的场景搬入了互联网，依靠强大便捷的物流网络，“年货节”成为释放购买力最旺盛的时间段之一。《2024年春节消费数据报告》显示，吃喝玩乐等生活服务业日均消费规模同比增长153%，全方位、多元化的消费需求成为社会发展的动力支撑。

　　无论从历史的角度还是世界的角度来看，节日消费都是经济活力的重要体现和文化传承的独特载体。一方面，不同民族与国家都有着自己的节庆活动，节日消费兴盛的背后是物质需求与文化需求双重释放的重要表现。例如藏族的“藏历新年”、尔族的“古尔邦节”、壮族的“三月三”，都是不同民族独特的节日。它们和春节一样都会举行盛大的仪式和庆祝活动，在新疆古尔邦节成为当地法定假日，会大量促进各类糕点、牛羊肉等特色产品的集中消费。从国外的节日来看，美国的圣诞节消费占到美国人年度开支的20%，占到GDP的3.6%。圣诞节期间，人们会购买大量的圣诞装饰用品、礼品和食物，带动了玩具制造业、礼品包装业等产业发展，也促进了国际贸易的繁荣。浙江义乌是圣诞节背后最大的赢家，也被称作“圣诞老人的第二故乡”，是全球最大的圣诞用品集散地。义乌有超过800家圣诞用品商户，每年向100多个国家和地区出口上万种圣诞产品。2024年1月至8月，义乌圣诞用品出口额达33.5亿元。义乌是和需求链接最为紧密的地方，哪里有需求，义乌就卖到哪里。针对不同地区采购需求的差异化，义乌也能随时响应，例如东南亚比较倾向小型装饰品、北美倾向互动性产品、欧洲喜欢素色装饰品。另一方面，节日消费的背后也是文化交融的重要体现，今天越来越多的国家都能够共同感受“中国年”的气氛。2024年，在英国举办的春节庆祝活动，吸引了70万当地居民及游客参与，成为欧洲规模最大的亚洲文化节庆活动之一，促进了当地旅游业、餐饮业、零售业等相关产业的发展。伴随着春节的成功申遗以及被确定为联合国假日，春节作为中国传统节日在国际地位和影响力日益提升。目前，近20个国家已将农历新年确立为法定节假日，全球约五分之一的人口以不同形式欢庆农历新年。这不仅体现了国际社会对中华文化的认可，也推动了春节文化的全球化传播，推动春节成为世界性的节日符号。

　　消费驱动经济增长是我国经济发展的主要特征，2013年以来，消费和资本占GDP比重呈现了“一升一降”的趋势，消费支出占GDP的比重由2013年的51.4%上升到2023年55.7%，而资本形成占GDP的比重由2013年的46.1%下降到2023年42.1%。但在全球范围内，我国居民消费支出占GDP比重与发达国家还有不少距离。从2022年数据来看，美国为82%，欧洲和日本等发达国家，消费占GDP的比重已经普遍在70%以上，韩国为67%，印度为72%，均明显高于中国。提高居民消费水平才是未来经济增长的主要动力源泉。如何提高？还有哪些地方有增长空间？我们将从几个消费关键词中，试图挖掘当代中国消费的几个增长点。

　　黄金周（Golden Week）的说法来自日本电影界，因为每当假期都会掀起电影消费的热潮，所以用“黄金周”来表示节日消费带来的丰厚回报。我国“黄金周”设立的背后是中国假日制度的变迁历史。1949年12月，新中国刚刚建立，政务院颁布了第一个《全国年节及纪念日放假办法》，规定了年节7天假期，此时执行的是单休制度，居民的全年合计休息日为59天。1999年国务院首次修订《全国年节及纪念日放假办法》，延长劳动节、国庆节假期至3天，同时调整拼接春节、五一、十一前后双休日，形成3个7天长假的黄金周，至此我国法定假期提升至10天，假日黄金周也由此成为拉动服务消费的最佳时机。当年的“十一”黄金周，全国出游人数达2800万人次，旅游综合收入141亿元，占全年的1/20。2007年，国务院再次调整《全国年节及纪念日放假办法》，将劳动节假期缩减为1天，并新增清明、端午、中秋3天假期，形成春节与国庆两大黄金周，清明、五一、端午、中秋四个小长假的假期模式，一直延续到今天。每年的放假安排都会引发社会讨论，由此形成各种“拼假攻略”，拼假，拼的看起来是日子，积攒的是对于休闲时光的向往。

　　春节一直都是消费的高峰期，是一年所有节日中客单价最高的时候。2024年春节旅游客单价为1335元，远超于其他节日。春节档也逐渐成为电影市场竞争最激烈的一段时间。2013年，春节档正式形成，当年春节档占全年票房比重3.5%。十年后，2022年，春节档票房60.7亿，对全年票房的贡献率达到22.5%。2024年，春节档票房80.16亿，是全年票房贡献率增幅最大的档期。春节档的票房冠军也一定程度上锁定了全年票房冠军。2025年春节档IP云集，预售总票房破2亿元，持续刷新中国影史春节档预售纪录。电影是文旅领域消费的在春节的一个缩影。文化和旅游消费属于“耗时性商品”，当闲暇时间增加时，对文化娱乐服务消费的偏好性也随之加强。假日经济，已经成为拉动文旅消费的重要时间段。

　　“脆皮年轻人”，意思是明明是二十岁的年纪，却有着五十岁的身体。进医院的理由五花八门，居然是由于“刷短视频憋笑鼻动脉笑裂了，血止不住被送到医院”“侧躺玩手机确诊斜视”等奇葩原因。当前不少疾病越来越呈现出年轻化的趋势，我国大约每6个心脑血管疾病患者及高风险患者中，就有一个是90后。当年轻人的“脆皮时刻”越来越多，古法养生、八段锦等一些养生秘籍成为社交媒体上的顶流。“95后”既要提高免疫力，抵抗、消灭外来细菌、病毒，也要拒绝精神内耗，加强精神防御。从黑芝麻丸、阿胶糕、即食花胶等中式滋补到艾灸、泡脚、针灸等中医理疗，青年人践行着“道理都懂、行动很难、消费来补”的行动逻辑，并愿意“为健康买单”，让健康消费的赛道有很多新的可能。

　　健康消费已不再局限于传统的医疗保健，而是涵盖了运动健身、营养保健、心理健康、饮食饮品等多个领域，衍生出智能监测、健身器材、健康管理等细分赛道。中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元，追求更高品质和更个性化的健康产品和服务将是大势所趋。体育健康消费成为各方关注的新热点，药球、跳绳机、壶铃、滑雪机等体育训练产业成交额同比增长200%以上。马拉松、骑行等多项运动热度居高不下，带动了一系列衍生消费。2024年，全国共举办路跑赛事671场，参赛人次约656万。赛事热潮带动体育用品、服饰、设备等方面巨大经济效益，同时给所在城市、赞助企业带来巨大的经济收入。国家体育总局在《特征与趋势洞察：中国跑者的运动参与和消费》报告中显示，2023年中国路跑参赛者消费中，认证赛事跑者消费总规模超133亿元，其中直接消费总规模超82亿元，间接消费总规模超50亿元。中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示，90%以上的跑者会在运动防护用品方面消费，总支出超2000元的跑者达30.21%；59.34%的跑者在可穿戴运动设备方面的花费超过1000元，花费5000元以上的跑者占比也超过10%。北京、上海等地也相继推出文商体旅融合发展的新场景，在我的老家大连乃至辽宁省，传统三大球的赛事不断，也有一系列与冰雪活动相结合的新玩法，始终在文体旅融合发展的题目中寻找未来经济增长的新亮点。

　　一方面，疗愈的场景更加多元，线上疗愈的品类正在不断丰富。抖音平台上疗愈线亿次。心灵疗愈、五音疗愈、催眠、自我疗愈、颂钵疗愈等线年以来，“疗愈”关键词在美团的搜索量同比增长达280%，主打精神陪伴、精神疏导的疗愈服务将成为下一个消费热点。另一方面，情绪疗愈市场的快速发展也反映了消费者对“悦己”生活方式的追求。据全球健康研究所的《全球经济健康》报告预测，全球的疗愈经济将以每年约10%的速度增长，其市场规模预计到2025年将达到7万亿美元。2022年中国疗愈市场规模为52.6亿元，预计到2025年，中国泛心理健康服务市场规模将达到104.1亿元。健康是人们永恒的追求，随着科技的不断进步和人们健康意识的进一步增强，健康消费市场将为人们带来更丰富、更优质、更个性化的健康产品和服务，助力每个人迈向更美好的生活。

　　沉浸式演出在中国的流行，得益于《不眠之夜》的成功。自2016年12月14日作品登陆上海后，首轮放票不到100小时，1万张预售票就售罄。8年来一直盛演不衰。截至2024年7月，该项目总收入超5.2亿元，接待了来自全球各地观众超60万人。沉浸式演出目前有两种模式：一个是轻量化，如《大梦·红楼》；另一个是重资产，如2024年在西安首演的《赳赳大秦》。《赳赳大秦》的剧院舞台创造了吉尼斯世界纪录，成为“最大的剧院舞台”。该剧院总建筑面积3.2万平方米，其中剧场舞台面积4393.403平方米，行进长度96米，移动最高时速30公里，可容纳1500名观众，每场演职人员共计200余名。作为全球首个贯穿行进式沉浸剧场演艺，《赳赳大秦》在三个月内接待观众15万人次，平均上座率超95%，稳居多个演出榜单西安第一。所谓沉浸，不仅是体验技术带来的感官刺激，更是文化与情感的深度交融。

　　在北京京和文旅发展研究院发布的《2024年中国文化产业和旅游业年度研究报告》里，沉浸式展览成功跻身2024年文旅十大热点事件行列。沉浸消费市场呈现出多元化的发展态势，主要可分为以下几大类型。其一，沉浸式演艺业态，又细分为互动体验与观看体验两种模式。观众在互动体验型演艺中，能够深度参与剧情发展，成为故事的一部分；而观看体验型则侧重于为观众带来一场精彩绝伦的视听盛宴，让其沉浸在舞台所营造的独特氛围之中。其二，以光影技术为主导的沉浸式艺术展览。部分展览与传统展览巧妙结合，为消费者带来别具一格的叠加体验；也有不少展览以独立收费的形式出现。其三，以街区、商圈为依托的沉浸式主题街区综合体。通过对特定场景的全方位打造，让消费者仿佛穿越时空，置身于特定的历史或虚构情境之中，极大提升了消费体验的趣味性与独特性。

　　2023年，中国沉浸体验的年消费人次达到6.68亿次，预计2024年将攀升至7.48亿次。然而，在消费人次不断增长的同时，客单价却呈增长乏力。2024年，以《消失的法老》为首的大空间VR项目以现象级态势火爆出圈，其定价区间在150-300元，但从整体来看，中国沉浸体验消费市场65.44%的消费集中在30-159.99元区间，平均消费客单价为138.9元。在文化科技深度融合的发展趋势下，沉浸产品正逐渐成为文化和旅游领域的主要产品类型之一。然而，当前沉浸消费市场仍面临诸多挑战。一方面，对于沉浸产品能否吸引消费者进行二次消费，以及是否能够成功孵化出精品项目，依旧有待市场的进一步检验。另一方面，部分产品有技术的噱头，却没有文化体验的内涵。要想实现健康、可持续的发展，必然需要经历一个大浪淘沙的过程，只有那些真正能够为消费者带来优质体验、具有独特创意和深厚文化内涵的产品，才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　社会的许多关注视角，很多时候都放在了中青年群体、放在了Z世代身上，但对老年群体，社交媒体上“哑火”，社会服务上很少看到满足老年群体的消费热点，我们不得不承认，社会或多或少忽略了他们的需求、他们的声音。当延迟退休的政策不断落地、当人口老龄化社会成为不可逆转的社会现状，今天我们必须重新认识这个群体，正视他们的需求。据中国宏观经济研究院社会发展研究所，在2023年-2029年，1960年代出生的人群将以平均每年2000万人的速度退休。截至2024年末，我国60岁及以上人口已达到3.1亿。从消费趋势来看，55-74岁的“中青年银发一族”和年轻人的消费差异不断缩小，京东数据显示，2024年1月至9月，银发族购买教育培训、珠宝首饰的成交额较2019年同期分别增长284%、201%，本地生活和旅游出行、手机通讯、美妆护肤、数码、运动户外的成交额增长均超70%。

　　什么是“老”？年龄上的衰老是我们无法抵抗的自然规律，但心智上的衰老是我们自主可以掌控的。2022年的春节，在中国老年学和老年医学学会刘维林会长的带领下，我拜访了一位百岁老人——邬沧萍老先生。正是在这次的拜访中，让我刷新了对“老年”的认识。那一年，是邬先生100岁，我63岁。他是我国人口学大家，在他身上有很多个“第一”：参与我国第一次人口普查，创办我国第一个人口研究机构、第一个人口学系、第一份人口学学术期刊，培养了第一批研究人口学及老年学的硕士、博士……邬老先生才思敏捷，让我在这位百岁老人身上看到的不是岁月对一个人身体的改变，而是学养的沉淀。百岁的邬沧萍老先生那时每天仍然坚持读书思考工作几个小时，让我看到“大先生”真正的样子。邬老先生有一句十二字名言：仁者寿、勤者寿、乐者寿、智者寿。截至2024年，中国的人均预期寿命达到78.6岁，百岁老人数量为11.9万。我曾到多个地区调研，与百岁老人进行对话，总结一条是，心智健康是长寿的重要因素。所以我在这里，谈到老年消费的时候首先向我的同龄人呼吁：无论是刚刚迈过60岁的朋友们，还是年龄更长的长者，希望我们不要停止思考，身体力行地去做一些能做的事。

　　尽管国家在政策上已经出台了多个支持政策，比如2024年出台的《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，近期的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》中也再次提到关注不同年龄群体的消费需求，但社会还需要更多在舆论引导、项目扶持上投入更大的资源，将银发人群消费产品开拓作为未来文化和旅业最为重要的业务之一。当前越来越多的数字文化产品正在进行适老化的改造，很多的数字app都有相关功能方便老年人使用。中国互联网络信息中心数据显示，当前我国网络购物用户规模已经超过9亿人，其中60岁及以上网民网络购物使用率为69.8%，44.44%的老年人可以独立完成网络购物。截至2024年9月，我国银发人群数字产品月活跃用户已达到3.29亿，月人均使用时长129小时，同比提升5.3%，国家统计局青岛调查队日前公布的老年人数字生活调查结果显示，看视频、玩游戏是老年人最主要的网上活动，占比为73.5%。以微短剧为代表的视频行业是所有内容从业者应重点关注的风口。而“短视频养老”的背后更加体现出老人精神文化需求的缺失，老年消费的破局还要重视多元消费场景的打造，从电子小屏要走向现实社会，在公共文化层面、在旅游产品供给层面给予更多适配的服务。

　　当基本文化需求得到满足，我们要实现的就是从“文化供给者”向“文化服务者”的转变，从“大众化传播”向“精准化触达”的升级。第一，深度洞察消费者需求是制胜关键。尼尔森IQ在《通往2025：全球消费者展望》报告中提出，70%的消费者愿意为高品质的产品支付更高的价格，60%的消费者认为品牌的价值和声誉是他们购买决策的重要因素。消费者在满足基本需求后，更加注重产品的品质和品牌所代表的更高层次的价值。消费者需求的多样化与个性化趋势要求企业必须摒弃传统的大众化思维，深入挖掘不同消费群体的痛点与痒点。第二，从产品导向到服务导向的转型势在必行。服务导向意味着企业不仅要提供优质的文化产品，更要在产品的全流程，为消费者打造全方位的优质体验。为什么迪士尼能成为全球文旅行业的标杆？正是因为它将服务导向发挥到了极致。从游客踏入迪士尼园区的那一刻起，工作人员亲切的微笑、热情的问候，就开启了一场沉浸式的欢乐之旅。对服务全流程的极致把控，使得迪士尼不仅售卖了娱乐产品，更创造了一种难以忘怀的文化体验，收获了无数游客的喜爱与忠诚。第三，技术赋能是实现精准化触达的有力支撑。在数字化时代，大数据、人工智能、云计算等先进技术为文化服务的精准化供给提供了可能。企业通过收集和分析消费者的行为数据，深入了解消费者的需求，从而实现精准的市场细分和目标客户定位。例如，视频平台利用算法分析用户的观看历史、点赞、评论等数据，精准推送用户可能感兴趣的视频内容，有效提高了用户的观看时长和平台的活跃度。

　　不同代际的人都会有自己的消费需求。“一老一小”的消费需求旺盛，中青年的消费需求也有自己的偏好。《2024中国青年消费趋势报告》显示，18-25岁年龄段受访者中42%表示会因为个人兴趣爱好而消费，这体现了Z世代在消费市场中的重要地位。而老年人随着生活水平的提高和健康意识的增强，其消费潜力也不容小觑。2021年，我国老年人年人均日常生活支出11151.0元，其中9.1%的老年人曾于2020年外出旅游，旅游花费在3000元及以上的老年人占比超过三成。儿童作为家庭的中心，消费潜力巨大。据育娲人口《中国生育成本报告2024》显示，我国儿童消费市场规模每年约为3.9万亿元至5.9万亿元，八成以上的中国家庭中，儿童相关开支占据了家庭总开销三成以上。商务部数据显示，2024年10月我国社会消费品零售总额同比增长4.8%，达45396亿元，其中化妆品、汽车、家电等消费增速加快，升级类商品销售表现亮眼。未来，各代际的消费需求将更加多元化和个性化。企业需要深入了解不同代际群体的特点和需求，精准定位市场，开发出符合各代际需求的产品和服务，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。

　　冰雪消费，一定要去有雪的地方吗？在传统观念中，冰雪消费似乎与冬季的北方地区紧密相连，人们只有在特定的季节和地域，才能尽情享受冰雪带来的乐趣。然而，如今这一限制已被彻底打破，室内冰雪项目如雨后春笋般涌现，为消费者带来了前所未有的灵活性和多样性。2024年9月6日，耀雪冰雪世界正式开业，并成功挑战吉尼斯世界纪录，获得“全球最大的室内雪场”称号，成为备受上海以及江浙地区消费者热捧的网红打卡地。此外，室内滑雪场还带动了周边产业的繁荣，如酒店、餐饮、温泉等，形成了一个以冰雪为核心的产业集群，为地方经济发展注入了新的活力。室内冰雪项目让消费者有机会根据自己的时间和兴趣，自由选择滑雪的场所和时间，吸引了更多人参与到冰雪运动中来，促进了不同消费者群体之间的交流和互动，增强了冰雪运动的社会影响力。它标志着冰雪消费从传统的季节性和地域性限制中解放出来，成为一种全年无休、全民参与的大众消费。

　　消费者在追求消费体验时，对时间和空间的灵活性要求愈发强烈，涌现出夜间消费、学术酒吧、线上健身房等新兴文化消费现象。2024年我国夜间经济规模已突破40万亿元，同比增长12.5%。多地推出的夜间文化演出、夜市集市等活动，吸引大量消费者在非传统消费时段走出家门。如西安大唐不夜城，每晚客流量高达数十万人次，夜间消费收入占全天旅游收入的40%以上。学术酒吧是将学术交流与休闲消费相结合。2024年全国学术酒吧数量增长了60%。消费者在工作之余或周末晚间进入学术酒吧，一边享受饮品，一边参与学术讨论，在轻松的氛围中获取知识。2024年，线%。众多健身APP推出多样化课程，从清晨瑜伽唤醒到深夜燃脂训练，用户能在任何时间开启锻炼。面对消费市场的变化，文化旅游企业更要综合利用智能科技手段分析消费者在不同时段和地点的需求偏好，精准推送文化服务。在空间布局上，打造分布式文化服务点，像小型社区图书馆、移动艺术展览车等，让文化服务触达各个角落。同时，借助5G、虚拟现实等技术，开发线上沉浸式文化体验产品，满足消费者在任何时间、地点享受文化盛宴的需求。

　　提到宠物经济，就不得不说起2004年发生在日本的一件趣事。当时，一个名为“贵志站”的偏僻车站因乘客寥寥无几，面临停运的命运。一只流浪猫的出现，彻底改变了这个车站的命运。这只被车站小卖部阿姨收养的流浪猫，名叫小玉。小玉的到来让车站领导犯了难，因为按照规定，车站内不能饲养私人宠物。但有人提出“如果这只猫也是车站工作人员，那就另当别论”，于是“猫咪站长”的创意应运而生。2007年1月，小玉正式被授予“贵志站站长”的称号。此后，越来越多的人专程来到贵志站与小玉合影。小玉工作时十分尽职，穿着制服、戴着帽子也不乱动，面对游客的合影请求也十分配合。车站的客流量大幅增加，成功避免了停运。小玉凭借一己之力创造了1.1亿日元的经济价值，“猫咪经济学”在日本得以成功实践。

　　近日，美国人涌入小红书的信息刷遍全网。随着TikTok在美国面临封禁，大量美国用户涌入的小红书成为TikTok的平替。短短两天内，小红书新增超过70万用户，其下载量飙升至苹果美区应用商店免费榜的首位。小红书发挥着独特的“种草”功能，为国际友人种草中国经济、文化等方面的最新进展，成为中美网友友好交流、打破传统认知的新平台。近年来，以小红书为代表的社交媒体不仅是信息传播的平台，更是影响消费决策、塑造用户认知的关键因素。小红书上海量的旅游笔记和用户生成内容为消费者提供了丰富的参考，从热门景点推荐到小众目的地挖掘，从旅行攻略分享到避坑经验总结，应有尽有。这些内容通过意见领袖的推荐和普通用户的评价，快速传递给潜在消费者，显著影响他们的购买决策。同时，社交媒体上的互动功能，如点赞、评论和分享，增强了品牌的粘性，提升了消费者对品牌的信任感和忠诚度。美国人涌入小红书也为“China travel”添了一把火。据携程海外站点数据，近日美国用户对中国目的地相关搜索量环比增长46%，外国友人对中国旅游的热情正在不断上升。社交媒体不仅为中美两国公众的交流提供了新的空间，也为即将到来的2025年春节假期中国人出境游热潮注入了新的活力。

　　文化和旅游消费市场将会在智能制造行业迎来新的跨越式发展。过去我们在提到文化和旅游消费，是内容消费、体验消费，但数字化发展趋势下，智能化消费、互动化消费将成为未来的新引擎，一系列技术升级将会改变对传统文化消费的认知，并为消费者带来的新的互动体验和价值。同时，文化和旅游消费的边界也将对技术的依赖程度更深。例如低空文旅、邮轮旅游、海洋旅游等新业态将蓬勃发展。1月15日，中国船舶集团宣布，继爱达·魔都号之后，第二艘大型国产大型邮轮“爱达·花城号”实现全船贯通，在总吨位和各项娱乐设施建造中创造了新的历史，全船高达16层，更具有科技与文化气息。已经首航的爱达·魔都号，共运行了84个航次，服务超过30万的中外游客，满意度达到了95%以上，“邮轮+文化”运营将成为中国邮轮旅游迈向高质量发展的新起点。在辽宁，2025年将有3艘日韩航线邮轮从大连始发，海洋装备制造业将会是新的发展亮点。2023年，辽宁沿海6市接待游客人次、旅游总花费分别占全省的56.5%和54.7%，充分展示出辽宁海洋旅游的强劲吸引力和巨大潜力。

　　“观中”的“观”，既是宏恩观之观（guàn），也是观（guān）察、观照之意。在这 “龙尾之要” 的宏恩观中，我们仿佛能穿越时空，看到元大都的辉煌、明清的兴衰以及近现代的变迁，此乃向外观中轴、观世界，感受历史的长河奔腾不息，世间的万物变幻无穷。而向内，这里宁静祥和的氛围，又能让我们静下心来，观照自己的内心，审视自己的过往，思考人生的意义与方向，在这纷繁复杂的时代中找到属于自己的那份宁静与自在，真正做到 “观中、观心、观自在”。观世界，看当前不确定时代中找到那些真正确定的发展趋势。观自己，看自身的成长与进步，明确自己的目标和方向，在不确定的时代中坚守内心的信念和追求，不断提升自我，以更好地适应时代的变化。

　　2025年作为 “十四五” 规划的收官之年，具有至关重要的承上启下作用。我们面临的“十五五”时期，内外部形势更加复杂，新质生产力的动能还没有真正形成，而社会主义文化强国的建设任务也更加紧迫。因此，我们仍然需要在复杂的环境下抽丝剥茧，找到那些启发我们信心的“内核”。今天我们的主题是消费，消费并不是凭空产生的，“收入”和“信心”是消费生态的两个核心维度。收入是消费的基础，我们要理性客观看待当前消费不振的原因。央行《城镇储户问卷调查报告》提到，当被问及今年未来三个月准备增加支出的项目时，旅游（25.4%）、社交文化和娱乐（20.5%）依然是居民的重要选择。促进消费也成为2025年文旅领域的首要任务。倡导新的就业理念、引导进入新的就业市场都是能够提高居民收入的关键举措。希望要步入社会的年轻朋友们在就业市场上能够找到自己合适的位置。同时，信心是刺激消费的核心动力，在当前的经济形势下，无论是投资还是消费都要保持理性。

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