关于“旅游+服饰”的若干思考Bet365 - Online Sports Betting

2025-07-09 05:48:07

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　　随着旅游产品的升级，服饰逐渐成为旅游者融入场景、增强仪式感、获得沉浸式体验的重要媒介。在近年兴起的旅游地剧本娱乐产品中，旅游者首先要根据自己扮演的角色更换相应的服装，然后再按照剧本情节进行“演出”，如云南景洪曼听公园的《春欢千年婚约》、江苏无锡荡口古镇的《荡口风华录》等。在一些历史文化厚重、民族风情浓郁的旅游地，不少旅游者受相关影视作品的影响，穿着具有地域特色的服饰开展旅游活动，体验当地人或剧中人的生活，如河南洛阳的洛邑古城、陕西西安的长安十二时辰主题街区、江苏苏州的肖家巷“旗袍一条街”等。入乡随“服”，让观赏者变为“剧中人”，赏景人变身“画中人”，旅游者真正成为主角，旅游地变为舞台，旅游活动的沉浸感得以提升。

　　海南岛服——“把海南穿回家”。20世纪90年代，起源于夏威夷、巴厘岛等地的岛服被引入海南。这种宽松适体、价格适宜的服装，因为样式简洁大方、色彩艳丽缤纷、图案争奇斗妍、地方特色浓郁、适合热带海滨穿着，受到游客青睐，成为海南岛的标志性服饰。穿着岛服的游客，成为一张张宣传海南的流动名片。资料显示，2012年6月，海南生产岛服的厂家有30家左右，其中品牌厂商有13家，包括“丝妮雅”“维特张”“椰风海韵”“南海印象”“金椰”等。近年来，海口中城文化旅游产业研究院成立了“海南岛服”设计研究课题组，在国家知识产权局注册了“浪花”商标，推进海南岛服创新发展与品牌化。此外，博鳌亚洲论坛秘书处委托海南省服装协会和海南舒尔逸服饰有限公司共同策划、设计、制作的会议服饰——“鳌服”（即“博鳌衫”）成为一抹亮色，礼仪接待旗袍也从最初的东南亚风情旗袍筒裙改为具有海南地方文化特色的黎锦旗袍。

　　大理白族创意服饰——“最炫民族风”。大理市拥有白族扎染技艺（国家级）、白族刺绣技艺（省级）、白族羊毛毡制作技艺（省级）、洱海区域白族服饰（省级）等非物质文化遗产，当地社区居民至今保留着传统节日期间穿着民族服饰的习惯。其中，扎染与白族服饰富有地方特色、审美价值和文化内涵，在旅游演艺、体验式购物及企业员工工装等领域发挥了重要作用。大理市喜洲镇周城村素有“扎染之乡”的美誉，在优秀传统文化的创造性转化、创新性发展方面进行了积极探索，形成了以璞真扎染厂暨璞真白族扎染博物馆为代表的“展示+传承+体验”模式和以大理市蓝续绿色文化发展中心为代表的“展示+创新+体验”模式，推动了扎染产品的多样化，让遮阳帽、头巾、围巾、披肩、T恤、坎肩、短裤、长裤、连衣裙、半身裙、毛衣、布鞋等既体现传统技艺又具有创新元素的服饰在旅游舞台上大放异彩。除了扎染，体现民族风、凸显文艺范、具有设计感的创意休闲服饰日渐成为一道风景线，孕育出“雀云裳”“南诏布衣”“凡依原创”等服饰品牌，原创服饰小店数量众多。近年来，白族创意服饰与妆造、旅拍、婚拍相结合，不断拓展发展空间。

　　洛阳汉服旅拍——“穿着汉服去旅行”。洛阳是十三朝古都，历史文化遗产类旅游区众多。随着《唐宫夜宴》《风起洛阳》等古装影视作品走红，在短视频和社交媒体的助推下，洛阳掀起了汉服旅拍热。各大景区举办全国汉服短视频大赛、国风穿越节、“汉服+剧本娱乐”等活动，推出“游客身穿传统汉服即可享受免费游景区”等措施，带领市民游客沉浸式感受十三朝古都的浪漫。穿着汉服在这座历史文化名城游览，好似穿越到盛唐时期的“神都”，又仿佛行走在天然的摄影棚，还能拍出具有纪念意义和社交价值的美照。洛阳市乘势而上，成立洛阳汉服研究院、洛阳市老城区汉服文化行业协会、“洛阳·牡丹颂”汉服文化展示中心、云之裳华服产业园，着手培育涵盖设计、制造、租售、妆造、跟拍、直播、配饰制作等服务的全产业链，孵化“汉服+演艺”“汉服+剧本娱乐”“汉服+研学”“汉服+节会”“汉服+文创”等新业态。在汉服“浓度”最高的洛邑古城，周边就有汉服店300余家，甚至出现了“汉服一条街”。

　　充分发挥已有旅游载体的示范引领作用。截至目前，各地已经创建申报了一定数量的服饰类A级旅游景区（如浙江新昌达利丝绸世界、河北宁晋童泰文化旅游产业园）、工业旅游示范基地（如福建晋江七匹狼工业园、四川南充六合丝绸博览园）、观光工厂（如福建石狮大帝集团），为推进服饰与旅游融合发展奠定了坚实基础。要突破“企业文化展示+产品展销”的初级发展模式，关注细分市场和文旅赛道，结合用户参与设计、激光3D量体、智能制造、小批量个性化定制，瞄准高原观光、森林休闲、山地运动、温泉康养、海滨度假、冰雪旅游、婚礼婚庆、毕业旅行等消费场景，结合所在地域的主导旅游产品，研发生产富有地方特色、文化内涵、民族风情、技术含量和体验功能的旅游服饰产品。

　　除了游客之外，还应考虑旅业从业人员职业服装的高质量供给。旅游尤其是酒店是国内较早要求按照岗位统一着装的行业。可以运用新理念、新技术、新模式，提高职业服装的特色、内涵与质量。例如，无锡文旅集团按照“一景一服”的理念，为鼋头渚、蠡园景区票务和导游人员量身定制了工作服，让景区员工形象也成为一道城市风景。大型旅游景区、度假区、休闲街区及其他旅游服务企业可以考虑借鉴“一景一服”理念，与服饰创意设计机构、服装生产厂家合作，为员工定制化提供不同季节的工作服，还可以考虑学习北京冬奥会“花式”工作服的经验，为参与体验活动项目、参加大型节庆会展的游客提供特定服装。（李庆雷 陈重武 作者单位：云南师范大学管理学院，迪庆藏族自治州民族文化艺术研究所）

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