冬奥会后 冰雪经济如Bet365 - Online Sports Betting何高质量发展

2025-09-17 04:10:08

　　Bet365 - Online Sports Betting(访问: hash.cyou 领取999USDT）

　　随着北京冬奥会的结束，其带动的冰雪经济消费热潮会不会“偃旗息鼓”，成为短期现象？如果从赛前、赛中和赛后三个阶段来系统地看，那冬奥会这类国际大型体育赛事的带动效应显然不会是一个短期现象。从赛前看，国家统计局的调查显示，2015年北京成功申办冬奥会以来，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人。从赛中看，中国旅游研究院预计2021—2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数达3.05亿人次，冰雪休闲旅游收入达3233亿元。从赛后看，作为《奥林匹克2020议程》颁布后第一届从筹办初期就开始全面规划管理奥运遗产的奥运会，北京冬奥会的遗产利用效益最大化有保障。一方面，作为有形奥运遗产，冬奥场馆赛后利用有很好的规划和方案，也会对利用绩效进行持续评估；另一方面，作为无形奥运遗产，冰雪旅游消费的社会认知已经普遍形成。这种消费需求的持续释放和政府政策的持续推动，必将继续促进冰雪运动的普及和冰雪旅游的深化发展。

　　冬奥会给我国冰雪旅游产业带来三方面的启示。第一，随着我国社会经济的发展，人们对旅游需求的偏好在变化，类似冰雪旅游这类技能型旅游的需求在不断积聚能量，其迸发所需要的就是像冬奥会这样具有强大影响力的标志性事件，这种标志性事件所产生的认知引导作用和营销推广价值是巨大的。第二，推动冰雪旅游产业发展的重点依然是供给侧结构性改革。随着冬奥会的成功申办和举办，各地在冰雪运动、冰雪旅游场馆建设方面取得了巨大进步，从而为人们冰雪旅游需求的释放构建了供求适配的实现机制。第三，冬奥会除了越野滑雪、速度滑冰这些老牌项目外，也在不断增加自由式滑雪、单板滑雪等新项目来吸引青少年对冰雪运动的关注。冰雪旅游产业的发展也亟须通过产品创新、营销创新、服务创新不断扩大青少年群体的参与积极性，为冰雪旅游发展持续注入发展活力。

　　此外，冰雪旅游高质量发展还与新冠肺炎疫情防控形势密切相关。在过去的两年，新冠肺炎疫情严重冲击了旅游业。因为自身存在季节性，冰雪旅游更是深受疫情影响。眼下，冰雪旅游产业发展不得不考虑以下几个方面问题：第一，要在下一个滑雪季到来之前尽最大努力为冰雪旅游企业做好纾困工作。只有拥有足够数量的市场主体，冰雪旅游产业才有持续发展的供给保障。第二，冰雪旅游企业要处理好、平衡好量价关系。第三，在做好疫情防控工作的同时，要集中力量开辟周边市场、近程市场，尤其是加大大数据赋能和社交媒体应用，提高营销的针对性。第四，要充分利用疫情防控下出境受限的时间窗口，最大限度吸纳原有出境滑雪群体并争取稳定住这些群体的消费，应对跨境自由流动后境外冰雪旅游目的地的竞争。

【返回列表】