抖音酒旅类大型景区Bet365 - Online Sports Betting景点短视频直播代运营策划方案全案pptx

2025-07-11 02:34:15

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　　4商家基本情况XX小镇是贺兰山下的沉浸式演艺小镇，2021年11月5日，银川市贺兰山·XX小镇被文化和旅游部确定为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。景区项目总投资7亿余元，占地面积200亩，客户期望进一步提升XX小镇核心竞争力的同时，有效落地国家首批夜经济聚集区战略规划，旨在将XX·看见贺兰打造成为宁夏乃至西北地区独具人文风格的旅游目的地自2023年5月10日XX公司正式接手XX看见贺兰项目的代运营以及品牌事件营销工作，提供了包含货盘优化、核销打通、达人撮合、短视频运营、直播运营、节点营销炒作、阶段数据复盘等专项内容的全案营销服务。截至9月10日，XX·看见贺兰沉浸式演艺小镇成线亿上线五天成功斩获抖音同城热榜、景点好评榜单、景点热销榜、景点收藏榜四项第一商家介绍

　　5商家分析人群分析成交人群68%为女性，主要为24岁~30岁的中青年人群，成交时间段集中在16：00~18：00。需求痛点痛点：1．原XX温泉小镇多年来一直不温不火，计划通过本次看见贺兰项目改变大众口碑;2．作为距离城区较远的温泉度假酒店，受地理位置和季节限制的影响非常大;3．原有货盘较为单一，景区内容缺乏传播与爆点，无法吸引高客单客群下单购买;4．酒店还存在客单较低、客房作为核心利润品销量不佳的情况。需求：品牌曝光以及热点引爆为主，同时能有效提升转化、解决变现的问题。商户优势1．项目接待体量大，看好商户增长潜力;2．服务项目多元化，涵盖了沉浸式演艺、餐饮、住宿、温泉、私汤、等多种业态，有利于差异化组品；3．文化属性创意新颖，《看见贺兰》演艺内容质量较高，本土缺乏同类别产品有利于引发同频者的共鸣。

　　11短视频团购商品设计基础票68的【周内专享】景区门票(周末及节假日不可用)98的【周末专享】景区门票(周末及节假日通用)多人票158的【双人套票】双人景区首道门票(周内、末及节假日通用)168的【亲子套票】两大一小景区门票(周内、末及节假日通用)组合套票138的【盛典单人套票】单人景区门票+贺兰山盛典门票(可选18：00/19：40场次)268的【盛典双人套票】双人景区门票+双人贺兰山盛典门票(可选18：00/19：40场次)138的【温泉单人套票】景区首道门票+当日温泉1次体验258的【温泉双人套票】双人景区首道门票+双人温泉门票（当日1次体验)通玩票188的【温泉演艺组合套票】景区首道门票+贺兰山盛典门票+当日温泉1次体验一站式套票338的两天一夜公寓酒店+双早+双人温泉+双人景区门票588的两天一夜精品酒店+双早+双人温泉+双人景区门票

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　　37直播货盘设计引流亲子家庭情侣客群158的【双人套票】双人景区首道门票(周内、末及节假日通用)168的【亲子套票】两大一小景区门票（周内、末及节假日通用)138的【温泉单人套票】景区首道门票+当日温泉1次体验258的【温泉双人套票】双人景区首道门票+双人温泉门票(当日1次体验)138的【盛典单人套票】单人景区门票+贺兰山盛典门票(可选18：00/19：40场次)268的【盛典双人套票】双人景区门票+双人贺兰山盛典门票(可选18：00/19：40场次)推出188的【温泉演艺组合套票】景区首道门票+贺兰山盛典门票+当日温泉1次体验锁定2天1夜深度游的旅游群体338的两天—夜精品酒店+双早+双人温泉+双人景区门票558两天一夜公寓酒店+双早+双人温泉+双人景区门票推出88/89的夜场演艺通票补充货盘，收暑假后淡季，鼓励大学生/成人下班后探索夜游生活方式在直播间的货盘呈现上，我们设置了引流款拉高互动数据，再结合达人促单动作，打爆利润款以及相对高价的套餐产品。经过多场测播复盘，团队结合直播间的人群画像以及高频QA不断迭代直播话术，为消费者降低决策难度，提供更贴心的消费体验

　　57运营复盘运营亮点：XX沉浸式演艺小镇前身为漫葡小镇，于2023年5月重装开业，账号虽有一定粉丝基础，但需重新包装以内容铺垫度过冷启动期。为此我们集合了AE、本地生活、视频、设计等部门极具执行经验人员，高效推进全链路营销。1.全景内容：在视频方面，提前完成整月规划，紧跟抖音热点上线AR全景视频，避免出现内容空白期，提高品牌段位，让消费者建立品牌认知，以此来获得更多的注意力，得到消费者的信赖;2.灵活投放：投放方面，由于本次客户十分重视GMV，所以摒弃了以往铺量式投放方式，改为一周一评定式效果投放，每周评定投放素材及广告产品并及时调整战略，除官方素材外，该项目挖掘了大量优质团购达人，一改以往对团购达人的固有观念，对高数据团购达人进行竞价投放;直播方面，制定长达3个月的常态化直播规划，将项目动态及常见问题通过直播话术传达。我们期望通过以上策略调整，打造夜游宁夏，看见贺兰这一新的银川超级符号。3.AICG：团购达人、职人账号矩阵、以及落地活动中，通过AI批量剪辑内容，引导更多用户扫码一键发布，快速规模化内容沉淀。4.达人矩阵：分阶段投放本地头部达人、本地团购达人、全国旅行达人、全国团购达人，先打高质量再铺量，优质达人素材创意佳且较为原生，具备较强竞争力。

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