Bet365 - Online Sports Betting2022华侨城丽江玉龙山下文旅城抖音运营方案pptx

2025-07-11 02:34:36

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　　2、,丽江（城市未来）北纬25气候绝佳的宜居城市，空气质量优良，资源文化丰富多彩的旅游之城，健康之城，旅游度假，旅居的绝佳选择地。中国十大避暑城市之一，中国最令人向往的十个小城市之首。“二00五全球人居环境论坛”上，丽江被联合国评为“全球人居环境优秀城市。中济海（区域未来）丽江市古城区荣华片区，玉龙雪山脚下，中济海旁，稀缺山海资源，寸土寸金。,文 旅的未 来,强大的品牌基因华侨城在北京、上海、天津、深圳、成都、武汉、昆明、西安、泰州、宁波、重庆、顺德、肇庆、南京、东莞、滁州等全国近40座城市布局投资建设大型文化旅游项目。近年更紧跟国家新型城镇化战略，提出“文化+旅游+城镇化”和“旅游+互联网+金融

　　3、”的创新发展模式，并积极响应国家“一带一路”政策，两年来华侨城集团通过云南大会战，在滇已完成签约投资1960亿元。中国文化企业30强、中国旅游集团20强、国资委直管央企华侨城，入驻丽江中济海。取山海之精华，融旅居之理念，以35年丰富开发经验，打造丽江旅居新标杆。,future,居 住的未 来,稀缺资源匹配顶级居住环境温润的气候、优质的空气，玉龙雪山、中济海、束河古镇、高端度假酒店、主题公园配套中国山海人文旅居标杆,future,生 活的未 来,多元产业链匹配品质生活空间华侨城丽江玉龙山下，总占地2400亩，位于纳西神山玉龙雪山之下，紧邻中济海湿地公园，依山伴水。规划“中济海湿地、旅居度假区、文

　　4、化再创区、观光旅游区”四大功能分区；项目汲取纳西传统建筑之精华，依托集团35年地产开发经验，打造专属旅居产品。,start,人潮,people,客群锁定客群气质追踪，社群及项目调性探索,生活在别处。阿尔蒂尔兰波（诗人）,度假的意义在于，让飘荡的精神，找到主场在生活之外，让梦想有处可栖因此找到对的人，才是打动客群关键,丽江中济海的价值系统生活主张+价值观产品层次构建产品之上的生活主张与价值观不是满足基本生活所需，而是满足客群精神需要,共性之上，必须塑造气场相吸丽江中济海不是一个度假地产品牌而是一个生活方式品牌给对的人，一个他想要的生活，而不是简单地盖房子极其个性 极其品味 极其艺术,共性之上，

　　5、必须塑造气场相吸这里是去地产化的乌托邦是志同道合者的梦想共同体财富和价格不重要对生活有不同寻常的理解与追求才重要,共性之上，必须塑造气场相吸谁认同这种价值主张谁就是我们 的目标客户所有的产业、产品及配套都以人为中心,客群关键词一远方跨过山和大海，也穿过人山人海征途所向，星辰与大海,客群关键词二回归立之精神，自由之灵魂，回归生命的本真有经历，有故事，有情怀，有梦想出走半生，归来仍是少年,做自己的英雄过想要的生活,面朝大海，转身归山寄情于此，不负此生,客群气质关键词鲜活&态度,start,心潮,heart,项目调性差异化表达，及项目性格塑造,一切精神与美好的未来华侨城丽江玉龙山下,B E Y O

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　　7、讲述丽江玉龙山下新鲜事，新鲜人,输出热点，新闻实事，两周一期，作为专题栏目，固定输出。微博、抖音等平台建立账号“树说鲜事”以拟人口吻，分享生活，分享心情。,B E Y O N D T H E W O R L D,树说：风是日常这儿是品尝华侨城丽江玉龙山下,B E Y O N D T H E W O R L D,微博：树说鲜事图片、短视频以神树视角，讲述华侨城丽江玉龙山下生活日常，分享心情,树说鲜事,树说：山是共享这儿是专享华侨城丽江玉龙山下,B E Y O N D T H E W O R L D,树说：海是从众这儿是出众华侨城丽江玉龙山下,B E Y O N D T H E W O R L D

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　　9、华侨城,用一阵风的清凉,给上海一次脑高潮,丽江玉龙山下,华侨城,用一曲山的高歌,华侨城,给广州一次脑高潮,丽江玉龙山下,用一片雪的纯白,华侨城,字媒体,观点评论型大V评论稿件投放,评论华侨城丽江玉龙山下城市脑高潮炒作事件广告群、地产群、媒体群、知乎问答、论坛等转发讨论,给一次脑高潮,网易新闻 X 网易王三三 X 网易哒哒,正向炒作新闻稿件,造梗式条漫广告,超级互动H5,网易系大V合作引爆话题,一次城市的脑高潮后，刮起一场生活风暴正向输出城市人的乌托邦生活理想,给一次脑高潮网络造梗场景宫格条漫,生活风暴来袭中国全域旅游示范者华侨城一场生活互动穿越，领略丽江风采,网易新闻 X 网易王三三 X 网易

　　10、哒哒,微博话题互动,华侨城 华侨城玉龙山下,#给一次脑高潮#超级话题,主题：给世界一场生活风暴摘要：一次城市的脑高潮，一场生活的反击,话题收尾推广,华侨城丽江玉龙山下官网首发，邀请大V媒体公众号转发稿件媒体新闻通稿全网刷屏,洗脑神曲翻新抖音挑战引爆,曾经一首滴答，响彻丽江大街小巷,旧曲新唱，线下线上联合推广以滴答旧曲，以华侨城玉龙山下为主题做新词线下联合丽江商家、民谣酒吧等歌曲传播,抖音挑战赛一次短视频端互动话题炒作造势,抖音区域话题挑战赛：设置话题#抖出丽江BGM,滴答抖音挑战赛以丽江玉龙山下为创作主题征集视频内容为歌曲改编、舞蹈创作优胜者可获高额奖金获奖品为噱头在抖音平台向全国发起招募挑战

　　11、联合网红，拍摄示范视频案例上传话题，采购抖音，开放后台权限升级区域互动。*具体活动执行操作须由抖音平台制作。,抖音区域话题挑战赛：入口资源 抖音开屏广告 特色抖音达人资源 硬广资源,抖音首页放入项目活动信息点击定制挑战详情页面,配合项目活动信息，项目logo路露出点击跳转到客户定制挑战详情页面,定制挑战详情页达人视频展现DEMO,抖音达人录制定制挑战赛视频，定制挑战详情页视频展现选择贴合客户定制挑战赛调性的抖音达人录制视频达人合作需要走星图；选择的每个达人仅限于录制一条视频；,可获得今日头条信息流、开屏TopView等硬广资源；根据刊例进行消耗，并在1个月内消耗完；可支持定向，按照刊例溢价加收

　　12、,网红达人建议：,录制滴答翻唱作品上传话题引发话题传播,邀请抖音翻唱达人,项目抖音挑战赛案例展示：山海湾#我的滇池我的家,全网挑战赛内容达5288.3W人次传播,内置项目信息落地页展示可输出项目信息、演唱会信息,参与挑战视频展示,start,靠岸,destination,传播推广客群沟通，情景传播,新媒体策略（平台、形式、内容）,建立华侨城丽江玉龙山下专属网推矩阵,建立合作媒体、供应商、合作单位推广群：日常推广传播善用各类型大V内容传播，配合阶段性营销炒作：以内容去配合媒体选择善用平台及形式，根据不同平台制定不同的推广内容优质内容才是引发传播的关键,微信 微博 抖音,传统网推手段，大V号、公

　　13、众号推文、朋友圈单图、15秒短视频、H5，更集中的信息发布。,对外的推广圈，话题炒作，有更多意见领袖、社会中坚人群的平台，更多面的信息传播。,短视频发布平台，利用网红经济效应，更快速有趣的传播裂变。,利好用三个新媒体阵地：通过人群去影响市场,朋友圈经济,全民经济,网红经济,构建新媒体推广矩阵,昆明吃喝玩乐、春城头条、硬糖昆明、掌上昆明等已形成公信力的自媒体大号对事件活动进行引导，促进活动效果,搜房网、新浪乐居、网易房产、搜狐焦点等新闻网站形成新闻性话题,今日头条、知乎、小红书、凤凰新闻客户端、腾讯新闻客户端、网易新闻、南方周末等更便利用户获取信息,滴滴打车、饿了么、大众点评、美团、淘宝、，of

　　14、o、京东等多APP合作提供销售信息及优惠服务全国、昆明网红资源，音乐资源、活动资源、主持人圈资源等,搜房电商、新浪乐居电商、网易房产电商等电商合作提供多重销售渠道,优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、、乐视网、暴风影音、PPTV、bilibili、抖音等以多种形态剔红话题及认知形式,结合营销推广事件内容做大V推广整合,搜索引擎及关键词SEO优化华侨城、玉龙山下、旅游、旅居、目的地、文旅、商业、丽江、度假等关键词优化加强舆情监控及报告塑造良好的网络环境及增加网络曝光率,新闻资讯，项目信息，互动传播主战场,FUTURE CITY,华侨城丽江玉龙山下全球旅居目的地,感悟四季之美、人生之美 恪守情怀、

　　15、温度、与梦想,B E Y O N D T H E W O R L D,公众号菜单搭建,表达态度，释放话题，塑造品牌形象,FUTURE CITY,你们爱的是丽江而我爱的是它的声音、它的故事相遇的人，和脚下的沙土,B E Y O N D T H E W O R L D,微博推广内容,1.中济海、玉龙雪山玉龙雪山延时摄影，在华侨城看中济海2.节日节气问候3.漫画故事4.动态小视频5.发起话题：#你眼中的丽江。#你未曾见过的玉龙雪山。,去地产化、趣味传播、口碑传播,FUTURE CITY,抖音推广内容,那些跟你有关跟山海有关跟这里有关跟生活有关跟美有关的珍贵记忆和声音情诗,推广故事线,FUTURE C

　　16、ITY,项目符号与生俱来，特色鲜明，但是回到传播我们需要一个现在利于传播，未来能够持续传播打动人心的推广故事,除了你，人间都是陈词滥调玉龙山下声音情诗（用诗歌和生活作陪，遇见华侨城玉龙山下）,线下华侨城玉龙山下诗歌贩卖机声音情诗诗集出版,参考范例：,FUTURE CITY,生活系列单图,生活是诗的味道春花秋雨，晓月寒霜或凭栏听雨，或秉烛夜游处处成诗,生活是茶的味道壶中清友，兀自芬芳烹煮一杯青茗，情暖人间清欢,生活是花的味道春色满园，清风含香一年四时美景，窗前挥之不去,微信稿件,山与海之间，回归自我与生活的本真！愿有一方水土，盛满诗意生活懂山海的人，一定懂得生活,网络推广,组合拳很重要,回看恒大

　　17、炒作组合拳,2月13日，恒大推出恒房通网上购房大礼包，锁定最低价+无理由退房，并在多个渠道给出拓客优惠+佣金补偿的全民营销模式。2月16日，恒大官方召开发布会给出了一组数字：3天认购房屋47540套，总价值约580亿元，恒房通三天新增用户超过300万人。2月16日晚，一份许家印签署的“秘密文件”“无意流出”，文件称，2022年2月18日至2月29日期间，全国在售楼盘住宅(含公寓及写字楼)，可享受75折优惠。,优惠推出，引发话题(行业大V+业主客户转发社交平台),惠后折扣，直接锁客，话题引爆（各大财经媒体报道，各大平台大V评论转发）,三天公布业绩，话题发酵(内部转发，引发外部讨论),其余推广案例

　　18、分析,汽车品牌类,https:/,旅行和汽车，本是两种自带天然互补属性的品类。飞猪与沃尔沃的携手，营销上，通过线上+线下的多维度玩法，借助品牌联名车以及四城文化之旅活动等，让两大品牌实现价值传递与效果的共赢。与沃尔沃组团旅行CP共赴远方线上+线下联动造势升温借白色情人节扩大品牌声量延续“超级新发线”IP经典以阿里系资源全力助推,https:/,孩子的想象力一直存在，能将想象力落地很难得。我们每个人，都是曾经的那个孩子，而现在，该找回属于自己的想象力了！充满想象力的“雪佛兰”在八座城市地铁展出一个有深度的广告创意，甭管多么好玩、多么有趣、多么童真，内核一定有更有普世价值的思考。用一个有趣的想法+

　　19、一场真实的测试，在儿童节这天，唤醒我们的想象力。,https:/,全球第七家Mercedes me登陆外滩奔驰不卖车，竟然开餐厅！将美食、艺术与时尚生活方式集合于一体。带来“新豪华主义”哲学和“The best for me”的客户体验！遍布全球的Mercedes me体验店值得打飞的过去的时髦地标奔驰的“新豪华主义”哲学集美食、展览与活动的最in体验,https:/,论营销，不同品牌有不同的玩法，不管怎么玩，那些善于与消费者沟通的品牌，往往最得人心。公关活动：爆点突出、覆盖面广。从漠河、三沙、中国南北、历时数月的大范围长距离活动，以-30到70的温差挑战方式，显示产品品质，引发车主群体共鸣节

　　20、日营销：情感共鸣、互动性强。策划了一系列的整合营销。主题“过年，就图个吉利”一语双关，既是表达对新年最美好的期盼，又巧妙地融入品牌。情感营销：话题走心、温润有力跨界营销：创意出彩、定位精准,NASA,https:/,美国国家航空航天局 NASA 在很多人的少年时期，都是最神秘、最酷的存在。比如为了庆祝圣诞节，NASA 由哈勃太空望远镜拍摄的太空照片“假日花环”。举办 NASA 百年火星挑战赛，邀请大众利用 3D 打印设计火星环境下的居住地方案；营销也是玩得倍儿棒，和 Google 在网络上创造视觉宇宙，自己也上线全新的系外行星旅游局网站，以全景 360 度的形式呈现外星世界社交媒体玩出花儿。第

　　21、一人称讲好故事，以第一人称在社交媒体上发声。超级跟得上潮流。LEGO NASA：给我一块乐高，还你一个宇宙。IKEA NASA：从太空获取地球生活解决方案。Nike NASA：在月球上行走。正经事情没少做。通过人工智能分析了航天局的大量档案，编目超过 15 万张照片并整理相应的故事，对于科学爱好者来说，它就像一个永远免费开放的宇宙博物馆。,腾讯视频 X Airbnb,https:/,腾讯视频联手Airbnb爱彼迎推出请回答普通的我向普通青年隔空投送100个漫长奇遇夜主题活动。腾讯视频联合Airbnb围绕普通青年困惑的十个问题，向他们隔空投送100个漫长奇遇夜。腾讯视频和Airbnb选择了一种创

　　22、新的营销方式，以“隔空投送AirDrop”这一日常行为作为机制，向普通青年“隔空投送”出彼时他们心中的困惑，以及解决这些困惑的漫长奇遇夜。在北京地铁4、13、15号线号线上都设置了基站，向用户“隔空投送”这100个漫长奇遇夜的邀请。上海同济大学的巨型月亮以“时间”为主题。“怎样才算没有虚度青春”，对于正值大学阶段的年轻人来说就像来自灵魂深处的拷问。针对人群特性进行对应投送的，还有北京望京SOHO附近的“冒险”主题。不管是手机上的隔空投送、户外的巨型月亮装置，还是闯入式的月亮灯、投放在各个空间的物料，都有一个活动二维码，导向向普通青年隔空投送100个漫长奇遇夜线个漫长奇遇夜的体验。,故宫博物院 QQ 音乐 腾讯Next Idea,https:/,故宫首次开放千里江山图清明上河图韩熙载夜宴图等十一幅典藏“传世名作”，助力创新音乐大赛。QQ 音乐作为首个举办文化创新音乐大赛的音乐平台，用年轻人喜欢的方式与其互动。QQ 音乐紧紧围绕18岁的天才少年王希孟的传世名著千里山河图以及同为十八岁的偶像易烊千玺跨越时空的对话作为核心创意点进行延展，利用自身优势很好的带动了文化营销。MV 通过美术加工的方式配上易烊千玺的歌声，将山水情绿幻化成符。高质量的内容总会引起共鸣，整个H5在全网的播放量达到了3700万人次之多，同样其话题口碑也迅速刷爆互联网。,人物网红类,

　　24、https:/,B站 up主回形针有热度、受欢迎的内容是怎样做出来的？选题具有极强的话题性，吸引用户的注意话题性，是一个视频乃至一个 IP 爆火的重要原因。视频内容做到“降维普及”，让用户看下去想要让用户因为这个视频关注你、喜欢你，还需要在视频内容的制作上下功夫。有自己的独特性，制造记忆点和话题点。,https:/,一个视频，两天内，给“回形针PaperClip”这个账号涨粉320万。爆款视频怎么做出来的？回形针视频里，那些看起来相当专业的数据资料主要来自于论文、专业书籍、国家标注、专利文件等。将具体信息拟物化，比如老电视、手机、车票、收据、文件等。它们能帮助观众更准确的感受到内容的语境。特别

　　25、枯燥的“理科直男”式视频放大成年人的好奇心，高信息密度、严肃、硬核甚至枯燥，俨然成了回形针的代名词。,https:/,李子柒真正助力破圈，引发国民级别关注度的，是社交舆论场，而不仅仅是在一个单一平台的数据量。除了靠自身的运营，也要借势平台自身产品的运营。在微博，博主与粉丝之间往往建立了更具粘性的关系。,总结分析,总结一件事情引发了更多人关注，参与讨论的群体具有广泛的多样代表性而每个人的立场、价值观都不一样符合自身形象有自己的独特性、记忆点、话题点，再加上优质的内容就是爆火的重要原因,建议1）选题具有极强的线）优质内容，让用户看下去3）有自己的独特性，制造记忆点和线）抛出线）直面广告，把广告做成测评与其在好看的内容上附加广告，不如直接把内容做得好看,谢谢观看！,

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