Bet365 - Online Sports Betting2021景区抖音短视频代运营创意方案（22页）pptx

2025-07-11 02:34:58

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　　1、打破常规晓喻新生,景 区 抖 音 短 视 频 代 运 营 创 意 案,2021.10.3,打破常规晓喻新生,前言人的天性里都免不了惰性，不愿接受新事物，不愿走出舒适区，日复一日，循规蹈 矩，待发色如雪，待生命老去，一生倏忽而过。就如同我们习惯了如今的消费方式，在短视频领域诞生时，也总免不了不屑一瞥，然后兀自匆忙。若不是疫情迫使我们的消费方式被逼无奈的辗转线上，很多人也许认为 这只是一阵子，殊不知崭新的消费方式由此拉开帷幕。我们只有打破旧有的消费方式，思维模式以及对世界的终极认知，才有可能探索新 大陆。在消费不断升级的当代社会，生产优化紧随其后。只有打破传统的商业思维，才 有可能创造出更应景当下2、的全新商业业态，赋予景区以文化活力和社交属性。,NJIACUNYUANJI,NJIACUNYUANJI,NJIACUNYUANJI,YUA YUA YUA YUA,NJIACUNYUANJI,ACUN ACUN ACUN ACUN,多角度分析品牌线上运营情况，对症下药,YUA通N过J全I方A位C分析U，N使线上Y运U营方A向N更加J精IA确CUN使线上推广效果最大化,YUANJIACUN,YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIA运C营U分N析YU受A众NJIACUN,运3、营分析 受众,百度搜索,知乎问答,知乎问答,用户对景区充满好奇，同时游玩欲望很强烈，但对于景区“有什么好玩的、好吃的、特色、特产”不甚了解，针对网上 五花八门的旅行攻略，用户不知该如何下手,“这里怎么样？”,问题浏览数：25637次,“这里怎么样？值得去吗？”问题浏览数：28446次,YUANJIACUN,YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIA运C营U分N析YU媒A体NJIACUN,运营分析 媒体,官方抖音号作品拍摄粗糙，难以对用户进行有针对性的运 营，同时难以对用户4、进行关键性的引流作用。品宣效果较 差。纵观本景区各渠道媒体平台：今日头条、微博，百家号等 开放性媒体平台均为待开荒状态，没有正式启动。,官方抖音,YUANJIACUN,YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIA运C营U分N析YU对A标NJIACUN,运营分析 对标,侠天下旅游区（作品287条，粉丝98.9W）长期以往针对景区亮点项目进行拍摄，粉丝互动性高。南浔古镇景区（作品213条，粉丝355.9W）创意活动视频较多，打造创意IP人物，长期释出针对年轻用户的线、，线下引流效果好。河南老君山风景名胜区（作品515条，粉丝68.4W）记录景区美好瞬间视频较多，开头置 顶视频创意感强。,乌镇旅游景区（作品500条，粉丝56.4W）所有作品拍摄风格优质，画面优美，视频效果好。,福建省侠天下官方,永兴坊官方,河南老君山官方,乌镇官方,YUANJIACUN,YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIA运C营U分N析YU痛A点NJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUN YUANJIACU6、N YUANJIACUN YUANJIACUN YUANJIACUN,综上所述，景区线上运营情况问题较多 集中表现在以下几方面,针对消费者的景区宣传工作不足，导致相应的负面消息过多官方主流媒体平台运营不足，影响品牌公信力现存线上运营方式单一，创意性不足，难以吸取年轻用户,YU通A过N三种J运IA营战C略U，初N步塑造Y袁U家A村景N区J公I众A形C象UN这还不够，我们更进一步：这三个运营打法应具备渐进性！使不同受众品牌忠诚度得到提升！,目 标 战 略,革新打法,矩阵抱团,活动营造,依托短视频平台打造IP人设长期运营反哺线下 多重创意拍摄模式，助力轻松打造火爆IP,与繁多且杂乱的当地商户自媒体组7、成矩阵长效运营 摄像团队多角度跟进,根据时事热点持续更新创意话题活动 活动节点记录线下盛况,YUANJIACUN,YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIAC打UN法 革YU新ANJIACUN,创意打法长效运营,IP人设探店,IP人设打造：以女性为佳，相貌气质佳，镜头感强，可爱俏皮探店向视频拍摄：每期更新一条，景区优质美食（或民俗），通过 介绍餐饮店信息、美食口味信息、美食价位信息 等一一进行细致入微的介绍后,同时加上一句标志性的口号或动作形成系列化视频。,风格参考：MR8、.白冰 全网粉丝：1500W,创意打法长效运营,景区旅行游玩攻略方向IP人设打造：以女性为佳，相貌气质佳，镜头感强，可爱俏皮，声音甜美探店向视频拍摄：每期更新一条，根据不同旅行节点可推出“外地朋友在景区最喜欢吃哪些美食”、“50元竟然也能在这里吃 一整天”、“这家店铺的宝藏玩法你了解吗”、“陕西人 在这里最爱吃哪些美食”等。,通过抖音平台告知粉丝，如何在景区内花最少的钱玩 得最开心。,风格参考：小十三吃垮大连全网粉丝：150W,创意打法长效运营,带粉丝免费玩一天IP人设打造：以男性为佳，英俊帅气，镜头感强，搞笑亲人探店向视频拍摄：根据景区每期意向店铺，选择每期拍摄多家店的思路，定期带粉丝去在景9、区内玩一天，最后还带粉丝去最适合拍照的几个拍照打卡点拍摄。（每期推广重点不同）,风格参考：踢馆小馋全网粉丝：300W,目的及意义：通过免费的方式，可快速涨粉，利用粉丝（我也想免费吃喝玩乐）的心理快速吸粉，软性植入店家。,YUANJIACUN,YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIAC矩UN阵 抱YU团ANJIACUN,店家矩阵打造（抱团）,根据调研，景区当地店家大多有自己的短视频账号，粉丝数从12万到1千不等，利用官方抖音号的系列探 店活动，与店家联动运营，抱团吸粉。,10、抱团吸粉模式：每期探店系列视频拍摄之前，与商家商定账号专 属活动，待探店视频拍摄时，以官方账号本期视 频专属福利的形式，将活动推出。（引流效果最 大化）同期，店家视频也将拍摄一条活动专属视频，同 时艾特袁家村官方抖音号，对粉丝协同施教，达 成互相引流的效果。抖音搜素“景区相关”,店家矩阵打造（抱团）,多重角度拍摄,若IP人设账号打造成功，便可组织其他员工或店家，利用手机拍摄官方账号拍摄团队拍摄现场。目的及意义：为粉丝营造以“官方抖音号每次探店的时候是非常真 实的，是毫无水分的”增加官方号的公信力。风格参考：田一名 全网粉丝：1000W,YUANJIACUN,YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIA创C意UN活 动YU话A题NJIACUN,创意活动话题营造,根据线上不同宣传节点，打造相应创意话题活动，引导用户线下参与打卡拍摄，同时上传于线上话题内，艾特官方抖音号。只有全民参与，才能为账号提供更具效果的引流,示例活动：非遗传承玩出圈根据当地非遗传承体验区、线下文创体验店、特色餐饮等打卡点，拍摄一期专 业宣传视频，引导消费者来打卡，同时拍摄上传视频即可获得一份小礼物，或 者某打卡区的参与门票。,感谢各位观看,2021.10.3,

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